近一个月来，成都远洋太古时尚事件层出不穷，Maison Margiela全球首家咖啡店“挑逗”味觉与视觉；代表LV飞机装置降落广东会馆的旅游理念；Burberry橙色工业风快闪店渲染漫广场；BALENCIAGA全球旗舰店隆重开业……疫情似乎并没有阻止成都的时尚升级。
此时，品牌选择侧重于成都市场。一是消费潜力巨大，二是品牌营销领域广阔。爱社交的妖娆儿成都人似乎总是有稳居C位的信心买买买——就像王心凌唱的那首歌:天空是绵绵的糖，就算塌了怎么办？
Maison Margiela Café 成都远洋太古里精品概念店
随着高产前往后，越来越多的中产阶级拥抱奢侈品，成都似乎在后疫情时代涌现出更多的新消费力量。
他们继承了老一辈一点的消费勇气，并迅速接受了消费市场的更新和迭代——一家房地产零售专业媒体早些时候指出，成都已成为2018年奢侈品购买力排名前三的中国城市。
《中国奢侈品零售报告》指出，成都近年来疫情LV、Gucci众多奢侈品销售业绩每年增长100%以上；VOGUE Business in China在《新时尚之都指数》报告中，成都9.3分排名第一；奢侈品首店经济不断增长，2021年成都首店数量达到801家，增速超过上海和北京，比2020年增长415家，同比增长107家.5%；双店和多店模式也火力全开。据不完全统计，今年有10多个奢侈品牌IFS和远洋太古里布局……
这些数据无疑让成都迎来了奢侈品牌营销重点的倾斜，成都人的先进消费观念也成为人们谈论的形而上学。
成都人永不上班的人生哲学和一天到黑都在买买的消费玄学，在外人心目中基本属于十大未解之谜。
成都人永不上班的人生哲学和一天到黑都在买买的消费玄学，在外人心目中基本属于十大未解之谜。
有人说精致的生活是内涵的盲点；消费主义是享乐的傀儡。面对这个梗~成都人似乎想憋出一个大招—但结果：管它哦！轮流发生的地震和疫情不可避免地滋生了消费的衰退。报复性消费观成为砖家解释成都作为全国顶级消费市场依然繁荣的借口。众所周知，每当你在成都生活了几年，跑脱马脑壳崇拜当下的幸福，大部分都能让你重新审视人生。
而成都人的精致一直与接地气混搭。
大牌加身串儿豪车接送农家乐……这种有趣的对比增加了成都奢侈品消费的一层烟火。再精致的物质，也还是为人服务的，如果昂贵的东西要束之高阁，可远观不可亵渎那又有什么意义呢？
说到这里，我回忆起小时候父母的消费场景——梦特娇 手拿包的皮尔卡丹 圣大保罗，张口闭口草市街扫港货，科甲巷试皮草，后门淘阿迪耐克，仁和春挑洋货……然后基本上是一顿鸭肠火锅。
随着时间的推移，成都人的品牌意识越来越成熟，但消费观念似乎一点也没有改变——总之要体面，要先进。与生俱来的潇洒和优越，让成都人在买买买时更有勇气。近年来，奢侈品的新趋势只是城市时尚的一面，一直处于时尚消费C位是成都人的共同势头。
四川成都，2019年8月14日。Valentino成都(华伦天奴)IFS店。
在疫情反复洗礼我们耐心的情况下，成都市场对奢侈品的包容性增加。从LV虎尾，飞机装置刷屏；到Burberry的艺术展和pop up store送冰糕；再到SAINT LAURENT、BALANCIAGA奢侈品牌全球旗舰店定居……
路易威登之家成都远洋太古店
川西历史建筑风格与广东会馆新建的现代空间相互融合
以IFS、太古里是轴心，成都人早已习惯了这两个时尚后花园的闲庭信步。
不需要紧张预约，不需要专门种草，偶尔出门会遇到奢侈品展，也不会像往年那样措手不及。
就这样，看稀奇成了楼下的日常生活——来自其他地方的年轻人用新手机拍照Y2K大片，广场舞队已经跳起丝巾唱了一首歌:是谁，送你来找我~加上今年年底SKP也将成为南门奢侈品业态的定海神针，百花齐放更加精彩。
Burberry 工业风快闪店
面对巨大的消费市场成都，近年来，重奢布局从观望到扩张。
在这个过程中，轻奢的发展就像喉咙里的肿块——看到更多的一线，三四线品牌逐渐退潮，很难吸引成都消费者的好奇心。而这一消彼长的过程，也在为扩张中的重奢敲响警钟。
俯瞰成都太古里
在第一店、多店经济和品牌营销活动的支持下，确实促进了消费本身和品牌意识的提高。但百花齐放，再加上客户的忠诚度，在信息爆炸的时刻很难控制。这让奢侈品即将迎来扩张高潮后的白热竞争——营销持久战，看谁更有耐力。
在这场没有硝烟的战争中，我一直认为最重要的因素是品牌本身DNA如何与当地文化兼容？这种兼容不仅涉及品牌营销本身，还涉及品牌营销本身CRM本地化倾斜(客户管理系统)。重点是突破千城千面的动态营销过程。
BALENCIAGA 全球旗舰店
这方面我们并没有看到奢侈品的举措——比如为客户定制成都元素小吃；推出品牌logo×成都字样有限的产品；与成都本土艺术家跨装置；在成都宇宙中心使用pop up store短时间快速吸引消费者……然而，这些本地化措施或多或少会有点划伤。也就是说，当无数奢侈品同时倾向于本土化营销时，你会发现手段非常相似，很难看到城市深厚的文化遗产和品牌DNA灵魂碰撞。也就是说，当无数奢侈品同时倾向于本土化营销时，你会发现手段非常相似，很难看到城市深厚的文化遗产和品牌DNA灵魂碰撞。
奢侈品要想在成都市场越来越强，品牌的历史滤镜必然会让消费者从稀奇到习惯。然后，入乡随俗了解成都style，麻辣事件……定制化的“XX品牌for成都爽。
但极好的是，成都五香味俱全，留给了善于创造的奢侈品们更广阔的空间。
——漫成都.城市——
文字 | 成都小烦
(资深媒体人 时尚消费观察者)
编辑 | Penny
图片|视觉中国，品牌提供，怡飞
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