刘禹含：从赵雷《成都》看文案如何触动人心
最近，民谣音乐人赵雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈，从一位小众歌手一夜之间被全国人民熟知。有粉丝说，喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。也就是说，这正是文案界最强调的“走心”。歌词是民谣的灵魂，和文案一样，走心歌词的背后是作者对生活的深刻洞察。无论是这首《成都》，还是很多广为传唱的经典，它们的写法都值得文案人反复推敲。
引发情感共鸣
一首好的音乐作品，不仅能给人们听觉上的冲击，更能给人们心灵上带来巨大的思考性。
我们看《成都》的歌词：
分别总是在九月回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里我从未忘记你
成都带不走的只有你
和我在成都的街头走一走
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头坐在小酒馆的门口
一座城市的味道，在于它的样子，更在于它记忆的厚度。就像北漂们听好妹妹的《一个人的北京》会泪流难面，在火车上听李志《关于郑州的记忆》会记起那里的姑娘，赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事，而打动人的也正是这份真情的自然流露。玉林路，小酒馆，深秋的垂柳，阴天的雨水…歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣，也勾起了外地网民对成都的回忆和憧憬。这种代入感很强的文案，通常都是平实的细节，都是你能想到的，不会让你太过惊讶，但似乎身边就有相似的影子。处处流露真情，却不冗杂。
场景化文案
当然，在《成都》《南山南》《董小姐》爆红以前，还有一位极具影响力的民谣歌手–老狼。他在《恋恋风尘》中唱道：
那天黄昏开始飘起了白雪
忧伤开满山岗等青春散场
午夜的电影写满古老的恋情
在黑暗中为年轻歌唱
这种自带场景的文案代入感很强，身为观者的你会被代入到这个画面之中，仿佛描述的每个情节，你都在旁边守护和见证。禹含由此想到了旅游攻略网站蚂蜂窝的文案，十多张脑洞大开的平面广告，简洁明了地描绘了十多个趣味十足的场景，同时配合线上微博、微信大V的推广，实现了一个完美的闭环。
对话式叙述
其实不仅仅是民谣，很多爆款歌曲的文案都可圈可点。比如国民段子手薛之谦的《演员》：
简单点，说话的方式简单点
递进的情绪请省略
你又不是个演员
别设计那些情节
没意见我只想看看你怎么圆
你难过的太表面像没天赋的演员
观众一眼能看见
好的歌手/文案追求在一种亲密的氛围中和受众对话，因此他们常常使用第二人称写作。第二人称是代入感最强的叙述模式，它是最私人化的。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让受众在你的文字中发现他们自己，最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中。
耐克就非常直白地发起了“出来出来”Campaign，这波动作主要通过社交网络展开，由@JustDoIt、@NikeBasketball、@NikeRunning这些微博公众账号，每晚7点发出平面、视频作品，宣告每天“下半场”的开始，号召大家动起来，同时线下活动也随之开展。虽然“出来出来”的洞察朴实、单纯，但对话的形式却带来了十足的煽动力。
动人的旋律可以吸引受众的注意，但走心的歌词才是一首歌传唱久远的动力。无论是想唱出脍炙人口的歌曲，还是想输出富有传播力的文案，都需要生活的积累和洞察。关于文案创作、网络营销的探讨与合作，欢迎添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会发表一些对网络营销的研究和理解，有意寻找相关信息的朋友，可以关注一同学习。
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花都人才绿卡可以加多少分
加3分。花都区人才绿卡简称花卡，主要惠及在花都区创新创业，但又暂无意向落户花都或不能落户花都的非本市户籍的优秀人才，根据积分入户政策显示，持有花都区人才绿卡的用户可以增加3分，最高可以增加至120分。
花都人才绿卡有什么用？
花都区人才绿卡。简称“花卡”。主要惠及在本区创新创业，但又暂无意向落户花都或不能落户花都的非本市户籍的优秀人才，依申请并符合条件者可领取花都区人才绿卡，持卡人在安居置业、子女入学等方面享受便利化服务。
全面放开社保的制约
放开在本区购买社会保险6个月的时限要求，申领人凭相关就业或创业证明即可申领人才绿卡。
全面放开大专以上学历的制约
大专以上学历的中高层管理人员由用人单位出具组织架构图和任职文等证明材料即可申领，大专以上学历的骨干技术人员取得中级及以上专业技术资格或职业资格证书即可申领，真正把人才评价主导权交给用人单位。
全面放开急需紧缺人才和创新创业人才准入“门槛”
对于急需紧缺人才和创新创业人才，不设大专以上学历和中等职业资格方面的限制，只需花都区相关职能部门出具的认证报告，即可申领人才绿卡。
从快从速办理人才绿卡从申请到办结时限为10个工作日。
“人才竞争”升级？四地相继放开人才购房限制
12月20日11点35分，广州市黄埔区、广州开发区(下统一称“广州黄埔区”)官方网站发布了《广州市黄埔区住房和城乡建设局广州开发区建设和交通局关于完善人才住房政策的通知》(下称《通知》)，对在该区的购房资格做了新规定。
《通知》发布称，经区认定的在黄埔区连续工作半年以上的各类人才，可不受户籍限制，在区范围内购买1套商品住房；持有广州市人才绿卡或经区认定的杰出人才等，其父母或配偶父母均可在黄埔区范围内购买1套商品住房；港澳居民在黄埔区内购买商品住房享受与广州户籍居民同等待遇等。
黄埔区人才购房政策松绑
该政策一出，迅速引发了市场波动。
实际上，12月19日晚已有媒体报道称，广州黄埔区将于20日发文放开限购。20日，一大早就有房产中介在朋友圈迅速跟进卖房文案：黄埔区放开限购，抢房正式开始！能不能赶在涨价前抢到房子，就要看你行动有多快！今年不买房，一年都百忙！
某黄埔项目销售表示，公司项目组的销售从昨晚开始就异常激动，开始四处拉客看房，准备利用该利好消息于年底前再次冲击一下业绩。
据21世纪经济报道记者了解，广州黄埔区严格意义上属于限购区。广州市此前的限购政策显示，“限购区域内，非本市户籍购房需连续缴满5年社保或个税，才可购买1套商品住房。本市户籍居民家庭限购2套住房(含新建商品住房和二手住房)；本市户籍成年单身(含离异)人士在本市限购1套住房。”这意味着，非本市户籍购房者需满足连续缴满5年社保或个税。
广州黄埔区如今推出上述政策，等于为限购松绑，凡经认定在该区工作半年以上的人才，均不受户籍限制，父母、配偶父母也享受同等购房资格。
实际上，在广州限购后，广州黄埔区是最早将人才政策与租房、购房政策相结合的区域之一，针对人才推出了多项措施。
例如在2017年5月，广州黄埔区就发布了《广州市黄埔区广州开发区聚集“黄埔人才”实施办法》，对该区引入的人才给予不同程度补贴。对诺贝尔奖获得者、院士给予安家费最高1000万元；对上述人士未享受安家费的，在本区工作满10年后将获赠别墅产权；对未享受安家费的其他杰出人才、优秀人才、精英人才分别给予每月最高10000元、8000元、5000元的住房补贴，补贴期3年。对新引进入户且在本区企业工作满1年的人才发放住房补贴，其中博士研究生或副高级以上专业技术职称人员5万元、硕士研究生3万元、全日制应届本科毕业生2万元。
21世纪经济报道记者在广州黄埔区官方网站搜索“人才住房”关键词，选择政策文件选项，共有相关搜索119个。内容主要涉及：租房补贴，住房补贴，安家费，现金奖励，子女教育等。
佛山、南沙、花都相继放开人才购房限制
21世纪经济报道记者梳理发现，在近一个月内，广州黄埔区是继佛山、广州南沙区与花都区外放开限购的又一区域。
11月29日晚间，佛山市人力资源和社会保障局官网披露最新消息，为进一步完善人才住房政策，在佛山市工作，本科及以上学历，首套房不受任何户籍、个税、社保限制。这意味着，佛山从原本需要提供1年以上社保纳税证明，变为只需要在佛山工作、有本科及以上学历购买首套房不受限制。
12月13日下午，广州市南沙区人民政府官网发布《关于进一步便利人才及港澳居民购买商品房的通知》，本科以上学历、在南沙工作的人才购房不受社保个税限制。
除上述政策外，广州针对港澳人士也放开购房政策。
12月17日起，港澳人士在广州各区购房，无需再提供学习、工作、居住证明，仅需提供港澳身份证和通行证，并满足广州市内无房的条件，即可购买一套住宅。
12月17日晚，广州花都区重磅推出《广州市花都区人才绿卡申领指南(修订版)》，全面放开申报对象在社保缴纳、学历学位等方面的制约，主要指，持有花都区人才绿卡，非广州市户籍的境内居民可享受广州市户籍居民待遇，在花都行政区域内购买自住房。也就是说，在花都创业就业符合条件的人才，不受户籍限制，无需购买社保即可买房。
在业内人士看来，在中央三令五申“房住不炒”之下，房地产整体平稳，不过地方政策由于有着较大的“因城施策”裁量权，为了抢夺人才和留住人才，在房地产调控方面，逐渐向人才定向松绑。未来各地以人才为名松绑限购政策已成为趋势，预计后续将会有更多城市加入“松绑大军”，进一步因城施策吸引人才落户。
