随着城市化率和城镇居民收入的不断增长,持续释放医疗与美容的消费需求,促进了医疗与美容市场的不断增长。作为医疗美容产业链的上游产品,激光医疗美容设备将继续受益于整个行业的增长,具有巨大的市场空间。
自20世纪90年代和本世纪以来,激光及其衍生光电能量治疗设备得到了迅速的发展,特别是在皮肤科、整形外科、泌尿科和眼科等临床科室。
近两年来,光电美容仪器在生活美容领域逐渐普及,微创无创治疗已成为国内医疗美容的发展趋势。在过去的几年里,肉毒杆菌毒素、激光或IPL嫩肤、RF我国紧肤、填充等非手术治疗量迅速增加,目前已超过手术治疗量。
此外,激光抗衰老、紧致肌肤、改善、除皱、各种无创、微创光疗美容也被普通消费者接受,客户年龄越来越明显,医疗美容激光等非干预疗法或微创疗法将迎来相当大的发展前景。动脉网(微信号:vcbeat)梳理。
并购整合,寡头出现
根据Medical Insight报告显示,2016年全球无创微创医疗美容器械市场规模达到84亿美元,预计2021年将达到139亿美元,年化复合增长率为10.5%。
同时,预计2016年全球能源医疗美容器械直销收入将从27亿美元增长到2021年44亿美元,年化复合增长率为10.4%。
2014年和2016年,能源医疗美容器械市场均为医疗美容器械最大的分支机构,预计到2021年仍将是快速发展的分支机构,未来几年行业发展速度不容小觑。
该行业正处于持续并购整合期,这将进一步加剧行业竞争。目前已形成Apax Partners、El.En.、XIO、复星医药和Hologic以寡头为首的格局。
2017年3月,全球市场份额最大Cynosure候被Hologic以16.收购5亿美元;
2017年4月,市场份额第二Zeltiq Aesthetic被Allergan 以24.收购8亿美元;
市场份额第三Syneron在2017年7月被Apax Partners建议收购基金;
市场份额第四Lumenis在2015年10月,它被发现了XIO Group 5.收购1亿美元。
Sisram全球医疗美容器械供应商排名第五。
Sisram全球医疗美容器械供应商排名第五。复星医药于2013年在以色列成立Sisram子公司主要收购以色列医疗美容器械Alma同年5月,复星医药通过Sisram成功收购了Alma。2017年9月19日,Sisram在香港证券交易所主板上市。
我国激光医疗美容设备不少于100台,市场整体分散,逐渐趋于集中竞争格局。从市场份额来看,主要是外资巨头和少数本土优势企业。激光医疗美容设备行业在美国、以色列、德国等发达国家起步较早,形成了相对成熟的产业链,产品大量出口到世界各地。目前,激光医疗设备制造商活跃在中国
色列飞顿(Alma)、中国奇致激光,美国科医(Lumenis)与美国赛诺秀(Cynosure)、欧洲之星(Fotona)、赛诺龙(Syneron)、中国半岛医疗,中国深圳GSD
等,这些产品占据我国激光医疗及美容设备行业的绝大部分(90% )包括公立医院和大型连锁整容医院在内的中高端市场。
当地优势企业具有不同层次的产品自主研发能力,产品质量与进口产品的差距逐渐缩小,市场份额逐渐增加,加速进口产品的替代。
当地优势企业具有不同层次的产品自主研发能力,产品质量与进口产品的差距逐渐缩小,市场份额逐渐增加,加速进口产品的替代。
当然,市场上也有大量的中小型激光医疗设备制造商和大量的生活美容仪器制造商,主要是中小型民营美容院、私人诊所和大量的专业生活美容院。
由于这类企业一般起步较晚,技术积累较少,由于医疗器械行业本身门槛较高,其产品难以进入被外资和当地优势企业包围的医院中高端市场,主要集中在中低端医疗市场和生活美容市场,利润率相对较低。
鱼龙混杂,服务和营销方案竞争,
在中国,黑诊所仍然充斥着市场。2017年5月,国家七部委发布文件,开展为期一年的打击非法医疗美容专项行动,打击无证医疗行为,规范医疗美容服务行为,非法生产和销售药品和医疗器械,严肃整改非法医疗美容培训,严肃查处非法广告和互联网信息。
市场上有越来越多的激光医疗设备品牌,但整形手术或光电治疗不仅需要好的设备,还需要医生的技术和诊所的服务。因此,医疗美容本身的技术内容和成本并不低。
对于设备,原厂、知识培训、操作培训等相关知识将更加丰富和频繁;如果是代理,这些方面无法跟上,毕竟,设备的及时性有点缺乏。 但是代理商的成本低,压力小。
目前,光电器械市场主要存在以下现状和问题:
品牌竞争激烈
上游厂商的竞争非常激烈,甚至出现了各种模仿厂商、山寨厂商,对上游企业产生了一定的影响。但令人欣慰的是,该行业的技术壁垒仍然很高,消费者和企业的真实识别能力越来越强。随着患者教育普及程度的加深,识别能力得到了提高。
在产品类型方面,除了相对成熟的皮肤外,在疗效和安全方面也取得了良好的效果,对于新的减肥、塑形技术,也逐渐成为流行,并将继续提高其治疗的安全性。
此外,除了设备的不断更新升级外,主流激光医疗设备制造商还将结合互联网和云技术推出配套产品,主要针对市场上占主导地位的小型医疗美容机构,让他们有更好的选择。因此,除了集团客户和三甲医院外,一些制造商还将探索自主创业、开设诊所的医生和个人客户。医疗器械生产企业普遍面临定期更新注册生产资质的风险。日益严格的行业监管增加了新产品注册的难度和不确定性。国家医疗器械监督管理部门对产品技术的鉴定时间和审批周期可能较长。制造商需要耐磨产品和技术,贸然将不成熟的技术推向市场,这可能是对品牌的毁灭性打击。
比拼售后服务
在设备的渠道上,大部分还是采用代理模式,少数是直销。大型分销企业将通过并购不断扩大规模,在某一地区市场达到25%-40%的市场份额,这是任何分销企业在全球崛起的唯一途径。
客户不仅购买设备,售后服务也真正反映了竞争力。大型设备制造商配备医疗级临床人员,建立标准化的服务流程,了解诊所的实际运行情况,制定个性化的营销推广计划,提供医疗美容转型服务。
引进设备后,通过巡演和巡演的培训,告诉客户如何充分利用,如何维护,如何更好地利用技术,给消费者带来更好的治疗效果,要求越来越高,头部设备制造商的技术差异不是特别大。特别是对于目前医疗美容线下机构占中小型诊所的主体,运营商将非常重视售后服务考虑购买设备,所以选择售后为主要标准,其次,售后服务,售后服务是否及时、问题解决是否全面是衡量售后服务的标准。因此,除了设备本身的功能外,其他层次的关注和服务水平是决定市场竞争力的有力条件。
下游产业布局
中国医疗美容市场正从一、二线城市下沉到三、四级城市。生活美容和黑诊所的客户正在慢慢转向医疗美容。这一趋势也在一定程度上表明,用户容带来的美丽效果。
如何渗透到更多的区域,测试制造商的实力。一些设备制造商增加了下游业务布局,完善了从研发制造到国内外营销的整体产业链体系,或直接投资医院,特别是妇产医院。制造商本身拥有产后修复或私人整形手术设备,可以实现无缝的连接和转移。
重点企业
Alma(飞顿)
Alma它是世界领先的能源医疗美容设备供应商,具有独立的设计、开发和生产能力,并采用自己的创新和专有技术。
旗舰产品包括:Soprano主要用于脱毛; Harmony该系列可用于多达65种FDA多功能多应用平台许可适应症;Accent系列主要用于身体塑形和紧致肌肤,均为医疗美容产品线;FemiLift,微创医疗美容器械(如私人美容治疗)治疗多种女性问题。另外,公司提供Rejuve及SPADEEP生活美容产品线。
2013年5月,复星医药通过Sisram成功收购了Alma。2017年9月19日,Sisram在香港证券交易所主板上市。
按2016年收入计算,Alma已是中国内地(不包括中国香港、中国澳门及中国台湾)市场上能量源医疗美容器械的最大供应商。2017年,中国市场收入占2017年总收入.6%。
Sisram直销和分销。在美国、加拿大、德国、奥地利和印度,它主要直接销售给医疗美容机构,在世界其他地区,公司主要销售给经销商,经销商购买医疗美容设备,然后作为客户销售给医疗美容机构。
2017年,公司总收入较2016年增长15.9%至1.369亿美元。除税前溢利和母公司所有人分别为1580万美元和1100万美元,分别比2016年增加33美元.4%及37.2%。公司的大部分收入来自医疗美容产品线,包括旗舰无创医疗美容器械(如Soprano、Harmony及Accent系列)以及Aesthetic Precision其他医疗美容器械系列及部分收入为1.占总收入73亿美元.9%。
2018年计划,Sisram寻求扩大其销售团队,建立其他直销业务,并寻求药妆、干细胞和PRP与微创医疗器械公司建立合资企业并购的机会。与瑞士领先的制药公司合作IBSA合作伙伴关系就是这类合营公司的例子之一。
同时,Sisram拟将研发资源投放在调查能量来源与药品之间的相互作用,以及开发最能利用本公司的研究成果的产品及方案。
Sisram通过以B2C拟重塑重点品牌流程Alma打造消费品牌的目标是促进自下而上的需求,扩大商机。另外,Sisram也有望进一步实施和扩大其物联网技术。
奇致激光
奇致激光位于武汉,是一家集R&D、生产、代理、销售为一体的光电医疗美容方案提供商,先后承担了十多个国家和地方重点光电医疗项目。主要产品包括激光医疗和美容设备,如美容和泌尿科。
截至2017年上半年,该公司已获得 24 医疗器械产品注册证数量领先同行业 44 获得项目专利(其中美国专利1项)ISO9001及ISO13485质量体系认证,部分产品也通过了欧盟CE认证。截至2017年上半年,公司实现营业收入8703.06 一万元,净利润 2116.97 万元。
目前,公司拥有独立完整的R&D、生产、采购、销售体系和成熟的商业模式,采用基于订单加安全库存、按需采购的采购模式。生产主要采用订单生产方式,部分产品的生产和库存也根据市场预测进行,以满足基本库存的要求。
奇致激光的销售采用直销和经销商模式,部分出口产品由经销商销售。客户主要包括各级公立医院、民营医疗机构、医疗器械经销商和美容机构。
Lumenis(科医人)
强光制造商最早成立于1966年的美国硅谷ESC医疗公司成立于1991年。
2001年,科医人与ESC医疗公司合并成立了光与医疗激光公司,新公司更名为Lumenis,其生产基地在美国和以色列。
1992年,年进入中国,产品涉及美容、眼科、泌尿科等医疗领域。科医一直非常重视临床和学术研究,为客户提供专业培训等增值服务。其中科医人LightSheer Duet月光真空无痛快速脱毛设备M22王者之心OPT光子嫩肤设备及UltraPulseTM EncoreTM超脉冲CO这三种产品在中国市场尤其受欢迎。
2015年10月,XIO集团完成5.1亿元对Lumenis的收购。XIO Group全球投资机构数十亿美元。总部位于伦敦,在欧洲、北美和亚洲
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